Lavorare come Creative Motion Director può risultare una definizione poco chiara di come posso aiutare i clienti con soluzioni innovative!
Le skills necessarie per questo lavoro vanno dall’ideazione creativa fino alla realizzazione di fotogrammi di stile, passando per la regia e l’animazione 3D/2D; per me esse sono il risultato di oltre 14 anni di esperienza lavorativa nell’industria della comunicazione e del video design.
In questo video-caso studio, andrò ad illustrarti il mio workflow e percorso creativo per la realizzazione del video “Celebrating India” di Emporio Armani.
Insieme andremo a esplorare i “passaggi chiave” per realizzare efficaci soluzioni di motion design per aziende e a supporto di agenzie creative.
NOTA: Il video ha sottotitoli in Inglese e Italiano.
DESCRIZIONE
In questo video-caso studio, andrò ad illustrarti il mio workflow come creative motion director per la realizzazione del video “Celebrating India” di Emporio Armani.
Andiamo a esplorare i “passaggi chiave” per realizzare efficaci soluzioni di motion design per aziende e a supporto di agenzie creative.
NOTA: Il video ha sottotitoli in Inglese e Italiano.
Vuoi approfondire l’argomento?
Guarda il video Come strutturare un concept per il motion design.
TRANSCRIPT ITALIANO
Ciao a Tutti! Mi chiamo Gabriele Ricci e lavoro come creative motion director, designer e animatore 3D.
Oggi voglio condividere il processo creativo usato per realizzare il recente video per Emporio Armani.
Andiamo a vedere!
Creative motion director – The brief:
L’obiettivo della campagna era il lancio di un nuovo paio di occhiali di Emporio Armani realizzati in edizione speciale per celebrare il Diwali, la famosa festa delle luci Indiana.
Il Diwali celebra nuovi inizi e il trionfo del bene sul male e della luce sul buio.
Gli elementi di base per iniziare il mio approccio creativo sono stati gli occhiali e il loro packaging.
Questo mi ha dato tantissima libertà creativa!
The creative concept:
Nella prima fase del progetto ho lavorato per sviluppare un’idea creativa che esaltasse l’edizione speciale dell’occhiale come un bene unico e prezioso.
Allo stesso tempo, volevo includere il messaggio principale del festival, dove le luci trionfano sull’oscurità.
Prima di iniziare a creare delle proposte visive, ho realizzato un trattamento scritto che ho utilizzato come script guida per il video.
“In un ambiente scuro e seducente, degli elementi 3D interagiscono con le luci.
Con un montaggio video dinamico ed elegante, in parallelo vediamo dei dettagli degli occhiali evidenziando le loro forme semplici ma carismatiche.
Gli elementi 3D e gli occhiali sono montati insieme in un crescendo visivo, fino a quando non visualizziamo la scena finale dove gli occhiali sono posizionati sopra delle forme ispirate dal packaging del prodotto.”
Visual proposals + assets creation:
Dopo aver presentato tre creatività, la proposta “oro” è stata selezionata dal cliente.
In questa proposta, ho immaginato che luce interagisse con una pietra nera.
Appena la luce tocca la roccia, essa diventa oro.
Per creare degli elementi visivi per il video, ho iniziato a sviluppare alcuni assets 3D:
Basandomi sulla texture del prodotto, ho sviluppato questa cornice d’oro che ha le stesse proporzioni di questo gruppo di quadrati
Per creare i minerali, ho immaginato che i quadrati della texture fossero tridimensionali.
Ho ottenuto dei cristalli stilizzati estrudendo i cubi sul loro asse verticale.
Creative motion director – Storyboard and Styleframes:
Dopo aver sviluppato una solida idea creativa, ho creato uno storyboard grezzo ma esaustivo, che combina la traccia di regia dello script e gli elementi visivi del moodboard.
Ho anche realizzato dei fotogrammi di stile per pre-visualizzare la resa che avrebbero avuto gli occhiali.
Creative motion director – Animatic + first Sound edit:
Dopo aver ricevuto l’approvazione dello storyboard, ho iniziato a sviluppare un animatic:
L’animatic è uno strumento che aiuta a chiarire le tempistice ed il ritmo del video prima di andare a fondo nella visualizzazione 3D.
Per aiutare il cliente a comprendere meglio il mood dell’animazione, ho anche incluso una traccia audio.
Per la parte di audio ho lavorato con Amplitudo, un’eccelente sound agency di Torino.
Delivery +sound design:
La fase conclusiva del progetto è stata quella di sviluppare ogni scena al massimo delle potenzialità.
Mi sono focalizzato su design puliti, composizioni solide e un montaggio video coinvolgente.
Nella versione finale del video, abbiamo inoltre aggiunto del sound design che aiuta a meglio fondere tutti gli elementi del video insieme.
Conclusion:
Hey! Spero tu abbia trovato il caso studio utile!
Sono desideroso di dirigere e animare nuovi progetti!
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E se hai qualche domanda, non esitare a contattarmi!
TRANSCRIPT ENGLISH
Hello Everyone! My name is Gabriele Ricci, and I work as a freelance 3D motion director, designer and animator.
Today I want to share my creative process behind the recent video I made for Emporio Armani. Let’s take a look!
Freelance Motion Director – The brief:
The campaign’s purpose was to launch the new Emporio Armani sunglasses made in a special edition to celebrate “Diwali”, the famous Indian festival of lights.
The Diwali festival celebrates new beginnings and the triumph of good over evil and light over darkness.
The initial elements for my creative explorations were the sunglasses and their packaging.
That gave me plenty of creative freedom!
The creative concept:
In the project’s first phase, I worked to develop a creative concept that celebrates the special edition of sunglasses as a unique and precious item.
Still, I also wanted to include the core concept of the festival, where lights triumph over darks.
Before start working on some visual explorations, I made a written treatment that I used as a script for the video:
“In a dark and seductive environment, 3D elements interact with lights.
“In un ambiente scuro e seducente, degli elementi 3D interagiscono con le luci.
With a dynamics and elegant edit, we see in parallel some details of the sunglasses highlighting their simple but charismatic shapes.
The 3D elements and sunglasses are edited in a crescendo until we reach the final scene, where we see the sunglasses placed over shapes inspired by the texture’s packaging product.”
Freelance Motion Director – Visual proposals + assets creation:
After presenting three creative explorations, the client selected the ” Gold ” proposal.
In this proposal, I imagined the light interacting with a black stone.
As soon as the light touches the rock, it becomes gold.
To create some visual elements for the video, I started by developing some 3D assets:
Based on the packaging’s product, I developed this gold frame with the same proportions as this group of squares.
To create the minerals, I imagined that the squares of the textures could be tridimensional.
I got some stylised crystals by extruding the cubes on the vertical axis.
Freelance Motion Director – Storyboard and Styleframes:
After developing a solid creative concept, I created a rough and exhaustive storyboard that combines the script’s direction and the mood board’s visuals.
I also made some style frames to pre-visualize how the sunglasses would look.
Freelance Motion Director – Animatic + first Sound edit:
After getting the approval for the storyboard, I started creating an animatic:
An animatic is a tool that clarifies the timing and rhythm of the video before going deeper into 3D visualization.
To help the client better understand the mood of the animation, I also included a soundtrack.
For the audio part, I worked with “Amplitudo” an excellent sound agency based in Torino.
Delivery + sound design:
The final phase of the production was to develop each shot at the maximum of its potential.
I focused on clean designs, solid compositions and engaging editing.
In the video’s final version, we also added a sound design that helps blend all the video’s elements better.
Let’s see the final and complete version once again:
Freelance Motion Director – Conclusion:
Hey! I hope you find the “case study” helpful!
I am eager to direct and animate new projects.
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and if you have any questions, feel free to contact me!
